Encontramos dos definiciones. La antigua y la actual. Desgraciadamente la que te suene será la antigua seguramente.
Definición antigua: “Un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia”
Definición actual: “Un catalizador de afectos, es decir, como la suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios”.
De esta definición actual nace lo que hoy conocemos como Branding.
Por tanto podemos decir para entenderlo fácilmente que el branding es el proceso de construir una marca tal y como la entendemos en la actualidad.
Antes bastaba con crear un logo y darle un nombre, ahora además tiene que generar emociones, crear vínculos, enamorar…